Yıllarca kısa videonun krallığını kuran Instagram, şimdi tam tersi yöne bakıyor. Platform, kullanıcıların 90 dakikaya kadar video yükleyebildiği "Features" adlı yeni bir yükleme türünü test etmeye başladı. Bu hamle, YouTube'un uzun süredir hâkim olduğu alana doğrudan bir meydan okuma olarak okunuyor.

Dikkat çekici olan, Instagram'ın başındaki Adam Mosseri'nin uzun süre bu fikre mesafeli durmasıydı. Mosseri'ye göre Reels, paylaşım ve mesajlaşma tarafında çok daha iyi çalışıyordu. Ürün'den sorumlu başkan yardımcısı Tessa Lyons'ın ısrarı ise fikri yeniden masaya getirdi. Lyons'ın mantığı basit: Reels merkezde kalacak, ama insanlar takip ettikleri üreticilerin uzun içeriklerini izlemek için uygulamadan çıkıp YouTube'a gitmek zorunda kalmamalı.

Test iki parçadan oluşuyor. İlki Features'ın kendisi. İkincisi ise "Clips as Reels": üreticiler uzun videolarından kısa Reels parçaları çıkarabiliyor ve bunlar tam videoya bağlanıyor. İzleyici uzun videoyu kaydedip Instagram'ın TV uygulamasında izleyebiliyor. Her iki özellik önce Brezilya'da deneniyor, ardından ABD'de küçük bir kullanıcı grubuna açılacak. Şirket ayrıca canlı yayın keşfini iyileştiriyor ve bölümlü Reels içerikleri için TikTok'un oynatma listelerine benzeyen bir profil bölümü ekliyor.

Asıl soru para meselesi. Mosseri, bir podcast söyleşisinde üreticilerin gelirinin ağırlıklı olarak markalardan geldiğini, bir kısmının hayranlardan abonelik aldığını, küçük bir performans bazlı programın ise Instagram için kâr değil maliyet yarattığını söyledi. Karşılaştırma için: YouTube, Ortaklık Programı'ndaki üreticilere reklam gelirinin yüzde 55'ini veriyor ve geçen yıl son dört yılda üreticilere, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar doların üzerinde ödeme yaptığını açıklamıştı.

Kısa videoda reklam yerleştirmek zor olduğu için Instagram ve TikTok bu modeli bugüne dek yakalayamadı; birçok üretici kısa video hesaplarını fiilen YouTube kanalının vitrini olarak kullanıyor. Uzun videoya reklam eklemek, reklam gelirine dayanan Meta için doğal bir adım olabilir. Meta ise uzun vadeli bir gelir modelini tanımlamak için henüz erken olduğunu belirtiyor. Şirketin daha önce IGTV ile benzer bir deneme yapıp vazgeçtiğini de unutmamak gerek.

Türkiye'deki içerik üreticileri açısından da bu gelişme yakından izlenmeye değer. Yerel üreticilerin büyük bölümü zaten Instagram'da kısa içerik, YouTube'da uzun içerik üretiyor. Instagram gelir paylaşımı olmadan uzun videoya geçerse üreticiler için cazibesi sınırlı kalabilir; ama kazanç modeli netleşirse iki platform arasındaki denge ciddi biçimde değişebilir.

Kaynak: TechCrunch