Hinge Daha Ucuz Bir Abonelik Planını Test Ediyor: Flört Uygulamalarında Ödeme Yorgunluğu
Flört uygulamalarında abonelik ücretlerinden bıkan kullanıcılar, sektörü strateji değiştirmeye itiyor. Match Group, üçüncü çeyrek bilanço görüşmesinde Hinge için daha uygun fiyatlı yeni bir abonelik katmanını test ettiğini duyurdu. Fiyat henüz açıklanmadı, ancak plan ekstra filtreler ve özel konum sınırları sunarak kullanıcıya kimi, nerede göreceği konusunda daha fazla kontrol veriyor.
Match Group Finans Direktörü Steve Bailey'ye göre yeni katman özellikle kadınları ve fiyata duyarlı kullanıcıları hedefliyor. Hinge, grubun en pahalı ürünlerinden biri: ödeme yapan kullanıcı başına gelir yaklaşık 30 dolar ve bu, Tinder'ın neredeyse iki katı. Buna karşın ödeme yapanların oranı Tinder'ın yalnızca biraz üzerinde yarısı kadar; yani fiyat bir bariyer oluşturuyor olabilir.
Rakamlar Hinge'in ivmesini kaybetmediğini gösteriyor. Aylık aktif kullanıcılar yıllık yüzde 12 artarken, doğrudan gelir yüzde 19 artışla 221 milyon dolara, ödeme yapan kullanıcı sayısı ise yüzde 23 artışla 2,3 milyona ulaştı. Tinder tarafı ise durgun: doğrudan gelir yüzde 2 düşüşle 480 milyon dolar, ödeme yapan kullanıcılar yüzde 4 azalarak 8,9 milyon oldu.
İlginç olan, Hinge'in 2023'te tam tersi bir yöntem denemesi: yoğun kullanıcılara yönelik daha pahalı bir katman. Yeni hamle, şirketin artık fiyat esnekliğine daha fazla önem verdiğini gösteriyor.
Yine de ucuz bir plan, kullanıcı yorgunluğunu tek başına çözmeyebilir. Match Group, platformları klasik “kaydır ve eşleş” deneyiminden uzaklaştırmanın bazı olumlu sonuçlar verdiğini söylüyor. Bu doğrultuda dördüncü çeyrekte Grup Buluşmaları ve Etkinlikler özelliklerini genişletmeyi, Tinder'da ise kullanıcı davranışlarına saniyeler içinde yanıt veren gerçek zamanlı öneri sistemini test etmeyi planlıyor.
Türkiye'de de Tinder ve benzeri uygulamalarda premium abonelik ücretlerinin kur etkisiyle hızla yükseldiğini düşünürsek, daha uygun katmanların yerel kullanıcılar için de ilgi çekici olabileceğini söylemek mümkün.
Kaynak: TechCrunch
