Reklam politikaları çoğu zaman sessizce işleyen bir mekanizma gibi görünür, ancak bir film söz konusu olduğunda kararların ardındaki tutarsızlık hemen göze batıyor. Son örnek, Oscar'lı yönetmen Alex Gibney'in Elon Musk'ı konu alan dört saatlik belgeseli Musk oldu. Bildirildiğine göre TikTok, filmin dağıtımcısı Bleecker Street'e reklam hesabının 'siyasi içerik' nedeniyle kalıcı olarak askıya alındığını bildirdi.

Haberi ilk duyuran The Hollywood Reporter oldu. TechCrunch ise konuyla ilgili TikTok'tan yorum istediğini aktarıyor. Yani platformun resmi gerekçesi henüz ayrıntılı biçimde ortaya konmuş değil; elimizdeki tek veri, dağıtımcıya iletilen askıya alma bildirimi.

Olayı ilginç kılan, diğer platformların tavrı. Meta ve YouTube de filmin fragmanı için gelen reklamları başta reddetti, ancak sonradan izin verdi. Meta, ilk reddi bir hata olarak açıkladı. Musk'ın sahibi olduğu X ise film için reklam yayınlamayı baştan reddetmiş durumda. Böylece aynı fragman, üç ayrı platformda üç farklı muameleyle karşılaşmış oldu.

Tartışmanın bir başka boyutu mülkiyet yapısı. TikTok'un ABD operasyonları kısmen Larry Ellison'a ait ve Ellison da Musk gibi Başkan Trump'a destek veren isimlerden biri. Filmin gelecek yıl yayınlanacağı HBO ise artık Ellison'ın oğlu David'in yönettiği Paramount/Skydance çatısı altında. Bu bağlantılar, kararın nedeni hakkında kesin bir şey söylemese de, kamuoyunda soru işaretlerini artırıyor.

Gibney, The New York Times'a yaptığı açıklamada uluslararası dağıtımcı Universal'ın filmi çıkarma konusunda tereddüt yaşadığını, ancak şimdi süreci ilerlettiğini doğruladı. Film geçen hafta sonu dört salonda gösterime girdi ve gösterim ağı genişliyor.

Bu tablo, büyük platformların 'siyasi içerik' tanımının ne kadar esnek olduğunu bir kez daha gösteriyor. Bir belgeselin tanıtımı ile bir siyasi kampanya arasındaki çizgi nerede başlıyor ve kim çiziyor? Türkiye'de de sosyal medya reklamlarının kategorisi, platformların iç kurallarına göre değişebiliyor; bu yüzden benzer bir tartışma yerel yapımlar için de her an gündeme gelebilir.

Şimdilik sonuç şu: Film sinemalarda ve yakında HBO'da izlenebilecek, ancak TikTok üzerinden reklamla büyük kitlelere ulaşma yolu en azından bu hesapla kapanmış görünüyor.

Kaynak: TechCrunch