Sosyal medya devlerinin rekabeti yeni bir cepheye taşındı: Meta, TikTok'a ait reklam ve pazarlama içeriklerini kendi platformlarından tamamen kaldırdığını doğruladı. Haberi ilk olarak Bloomberg duyurdu, şirket de kararı perşembe günü teyit etti.

Yasak yalnızca TikTok'u değil, onun ABD'deki azınlık ortağı ByteDance'i de kapsıyor. ABD, Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland ve Vietnam'da geçerli olan karar, bu ülkelerde TikTok bağlantılı kampanya yürüten üçüncü taraf reklamverenleri de etkiliyor.

Meta cephesinin savunması net: Şirket sözcüsü, kullanıcıları Meta uygulamalarından koparmayı hedefleyen bir rakibe reklam alanı satma yükümlülüğü olmadığını söylüyor. Yani Meta'ya göre bu, sektörde olağan bir ticari tercih.

Kararın arka planında bir dizi karşılıklı hamle var. TikTok önce kendi platformunda Instagram ve Facebook profillerine giden bağlantıları yasakladı. Eylül ayında ise Meta'nın, TikTok'u çocuk güvenliği uzlaşmasına katılmaya çağıran reklamlarını reddettiği bildirildi.

Gerilimin kökeninde Meta'nın ağustosta ABD eyaletleriyle vardığı 18 milyar dolarlık uzlaşma yatıyor. Anlaşma, Facebook ve Instagram'a yeni çocuk güvenliği özellikleri eklenmesini şart koşuyor. Hukukçulara göre bu adım, TikTok ve YouTube gibi rakipleri de benzer değişikliklere zorlayabilir. Meta ise ağustos sonunda gazete ilanlarıyla rakiplerini aynı önlemleri almaya çağırmış, TikTok'u da ekran süresi ve çocuk güvenliği konulu bazı hükümet toplantılarına katılmamakla eleştirmişti.

Avrupa cephesi de TikTok için kolay değil: AB düzenleyicileri yaz aylarında şirketin reşit olmayanları yeterince korumadığını belirtmiş, yıllık cirosunun yüzde 6'sına kadar ceza uygulayabileceklerini hatırlatmıştı. TikTok ise bugüne dek konuyla ilgili çok az açıklama yaptı. Platform şu an Oracle'ın da aralarında bulunduğu ABD ve BAE'li yatırımcılardan oluşan bir konsorsiyuma ait.

Türkiye'deki kullanıcılar ve reklamverenler açısından karar şimdilik doğrudan bir sonuç doğurmuyor; zira yasak listesinde Türkiye yok. Yine de büyük platformların birbirine karşı reklam silahını kullanması, markaların ve ajansların bütçe planlamasında platform bağımlılığını yeniden düşünmesine yol açabilir.

Kaynak: Engadget