Amazon, dizi ve film izlerken beğendiğiniz bir kıyafeti ya da eşyayı satın almayı artık çok daha kolay hale getiriyor. Şirket, Prime Video içindeki alışveriş özelliklerini genişlettiğini duyurdu; binlerce yapım artık X-Ray deneyimi, Amazon'un alışveriş uygulaması ve yeni tanıtılan "Sahneyi Satın Al" özelliği üzerinden ürün keşfine açılıyor.
Şimdiye kadar X-Ray özelliği, izlenen yapımla ilgili oyuncu biyografileri, karakter isimleri ve müzik bilgileri gibi anlık içerikler sunuyordu. Yeni güncellemeyle birlikte Fire TV üzerinde videoyu duraklatıp uzaktan kumandada yukarı tuşuna basan kullanıcılar, karşılarına çıkan yeni "Shop" sekmesinden izledikleri sahneyle ilişkili ürünlere doğrudan ulaşabilecek. Satın alma işlemi ise izlenen içeriği tanıyan ve o ana senkronize bir ürün akışı sunan Amazon Shopping uygulaması üzerinden tamamlanıyor.
Asıl dikkat çekici yenilik, Amazon'un görsel arama teknolojisi Lens'i kullanan "Sahneyi Satın Al" özelliği. Kullanıcılar izledikleri bir sahnenin görüntüsüne dokunduğunda, karakterlerin kıyafetlerinden ev dekorasyon ürünlerine kadar benzer parçalar öneriliyor. Amazon, bu eşleşmelerin her zaman birebir aynı ürünü bulamayabileceğini, özellikle lüks markalara ait veya özel dikim kostümler söz konusu olduğunda önerilerin ilham verici bir başlangıç noktası olacağını belirtiyor. Bu özellik şu anda ABD'de iOS ve Android üzerinde 600'den fazla yapımda aktif durumda.
Geçtiğimiz yıl duyurulan "Shop the Show" özelliği de kapsamını genişletiyor: Daha önce 1.300 yapımla sınırlı olan bu hizmet, Prime Original yapımlar, lisanslı popüler içerikler ve canlı spor yayınları dahil olmak üzere 8.000'den fazla başlığa yayılacak. Kullanıcıların artık uygulamaya ayrıca "shop the show" yazması da gerekmiyor; Amazon Shopping uygulamasını izleme sırasında açmaları, doğrudan ilgili yapımın mağazasına yönlendirilmeleri için yeterli olacak.
Amazon bu hamleyle, içerik izlerken alışverişi platforma entegre eden YouTube, Peacock, Roku ve Disney gibi rakiplerinin arasına katılıyor. Reklam ve e-ticaret gelirlerini büyütmek isteyen büyük platformlar için ekranın kendisini bir vitrine dönüştürmek, son yıllarda öne çıkan bir strateji haline geldi.
Türkiye'de bu tarz "izlerken satın al" deneyimleri henüz yaygın değil; yerli platformlar genelde sosyal medya ve pazaryeri entegrasyonlarına daha çok ağırlık veriyor. Ancak Trendyol ve benzeri e-ticaret devlerinin canlı yayın alışverişine artan ilgisi düşünüldüğünde, Amazon'un bu adımının orta vadede yerli oyuncular için de bir örnek teşkil edebileceği söylenebilir.
Kaynak: TechCrunch
